Es indiscutible la influencia creciente de  los medios sociales en el marketing y la comunicación, hasta el punto de que una adecuada estrategia en estos canales es ya casi imprescindible en un buen plan de marketing online.

La complementariedad entre la publicidad y los medios sociales es el camino elegido por muchas de las empresas que confían en los medios interactivos como su principal soporte publicitario, y esta circunstancia requiere de profesionales bien formados en ambas disciplinas. Por eso, a los desayunos temáticos para asociados y al IAB University se une ahora wholeSOCIAL, curso superior en medios sociales, que nace con el objetivo de combinar la formación estratégica con la ejecución táctica sobre el paisaje mas completo posible de los social media.

Para ello, durante tres meses (130 horas lectivas) en horario de viernes por la tarde y sábados por la mañana, algunos de los profesionales más destacados analizarán todas las áreas relacionadas con el marketing en medios sociales: desde la formulación de la estrategia hasta los canales a utilizar, las técnicas de elaboración de contenidos y la creatividad, pasando por los modos de modular la comunicación en función del medio y, por supuesto, las métricas sociales.

Las plazas whole SOCIAL son limitadas. Toda la información está disponible en www.iabspain.net/wholesocial

Esperamos que os parezca una iniciativa interesante.

La cuarta edición de nuestro Festival de Publicidad Digital Inspirational, los diferentes estudios que estamos realizando y el cierre del año 2010 no nos han permitido actualizar este blog en las últimas semanas. Vayan por delante nuestras disculpas…

En este inicio de año nuestros esfuerzos se centran en dos asuntos clave que pueden definir el futuro de la publicidad en medios digitales:

• Por un lado, la transposición de la Directiva europea de Privacidad al ordenamiento jurídico español, que se desarrollará antes del mes de mayo y sobre la cual en IAB Spain hemos estado trabajando durante los últimos meses. En este resumen podéis ver los pasos seguidos por IAB España en relación con esta importantísima cuestión. A esto hay que añadir el hecho de que ya se ha elaborado el anteproyecto de ley por el que se modifica la Ley General de Telecomunicaciones, el cual estamos estudiando en la actualidad para realizar las enmiendas pertinentes.
• El segundo asunto de vital importancia en este 2011 será la celebración del Concurso de Mediciones Digitales, en el que se elegirá al operador de referencia para el mercado español. Este Concurso cuenta con el respaldo de IAB Spain y de la AIMC, y para su planteamiento se ha reunido a todos los grupos de interés del sector de la publicidad digital con el fin de conseguir, como así ha sido, el máximo consenso posible. La Mesa de Contratación elegida por los diferentes sectores implicados quedó formada en el mes de diciembre de 2010.

Con independencia de estas dos cuestiones básicas, es posible que 2011 sea el año en que la publicidad en medios digitales supere a la inversión en periódicos en España, y, si esto no sucede, la cifra de los soportes interactivos se quedaré muy cerca…

Para este año, además, incrementaremos el número de estudios de mercado en el seno de la Asociación, así como los eventos divulgativos y de formación.

Como siempre, estamos abiertos a recibir todas vuestras sugerencias.

PwC, partner de IAB Spain en el Estudio de Inversión en Medios Digitales, presentó recientemente el informe Global Entertainment and Media Outlook 2010-2014, el cual aporta mucho optimismo al sector de Internet y no pocos datos para la reflexión.

En lo que respecta a Internet, el informe prevé un crecimiento acumulado del 10% en el sector (tanto en lo que se refiere a acceso como a ingresos publicitarios) en el año 2014. En cuanto a la publicidad, se estima un crecimiento del search del 10% frente a un 9% del display, lo cual hace pensar en un futuro halagüeño para la generación de marca online. En el mismo periodo se espera un crecimiento acumulado del 14% en población con acceso a Internet, por lo que en el año 2014 la penetración alcanzaría al 73% de la población española.

Atendiendo de manera específica a la publicidad en Internet, el Gemo pronostica cuáles serán sus principales factores de crecimiento:

• Vídeo online, con especial énfasis en las posibilidades de interacción con la publicidad, característica que estará ligada al aumento de la velocidad de conexión.
• Redes sociales
• Internet en movilidad, que según el informe registrará un crecimiento del 36% en los próximos cinco años. En este último punto, durante la presentación del informe se habló mucho del posible efecto dinamizador para la prensa impresa del iPad y las tabletas en general.

Estas conclusiones coinciden en gran medida con las expresadas por IAB Spain en la presentación del Estudio de Inversión correspondiente al primer semestre de 2010 que tuvo lugar el 19 de octubre en Madrid, y los datos así lo confirman.

Como resumen quedó la afirmación de que en 2014 un tercio de los ingresos del sector del entretenimiento en España vendrá de entornos digitales, y ahí el sector de la publicidad  sin duda mucho que decir.

Como única noticia negativa en lo que al mundo digital se refiere se destacó el estancamiento del eBook, cuya penetración en España la gente de PwC estima en un escaso 5%. Como razón de esta desaceleración en el crecimiento del que iba a ser el “regalo estrella de la Navidad 2009” los responsables del informe son tajantes: “No existe un incentivo claro al desarrollo del eBook“, lo cual ilustran, como siempre en consultoría, con un dato: solo el 6% de los ingresos del mundo editorial estadounidense proviene de los eBook.

Se trata sin duda de un informe valiente, que no se fija en el día de hoy sino que trata de aportar perspectivas de futuro. Ojalá los años confirmen las tendencias pronosticadas, lo que indicará que ha nacido un nuevo informe solvente y robusto sobre el sector del entretenimeinto.

De los datos de inversión del primer semestre recién presentados por IAB, podemos extraer varias lecturas. La primera, la capacidad de crecimiento del medio en un momento difícil para las inversiones. Bien es cierto que la foto general de medios invita a pensar en una cierta recuperación, pero Internet demuestra una vez más que es el medio que mejor se adapta a los cambios coyunturales. La segunda, una creciente maduración. Ya no hablo de consolidación, porque creo que esa estación ya la pasamos hace tiempo; sino un síntoma de madurez real, con una apuesta por el medio digital para crear marca, dando por asumido que es el terreno ideal para enfocar las acciones a la consecución de resultados. Finalmente, es sintomático ver a una compañía como Unilever en tercer lugar del Ranking de anunciantes, perteneciente a un sector claramente creciente. En la presentación nos lanzamos a vaticinar que en 2012 los medios digitales ocuparán el segundo lugar en inversión, y volviendo a pensarlo en frío, me ratifico en esa predicción.

Inspirational WWWedding es el nombre elegido para la cuarta edición del Festival de Publicidad Digital que organizamos en IAB Spain. Este año el concepto creativo del Festival es el de una boda, ya que queremos formalizar la relación de IAB con el sector digital durante los últimos diez años.

El Festival de publicidad digital se ha convertido, por méritos propios, en una cita ineludible para todos aquéllos que desarrollamos nuestra actividad en este sector tan interesante, al tiempo que adquiere cada año una mayor relevancia entre los profesionales del marketing y la publicidad en general. Pero no solo eso sino que, debido a la importancia creciente de los medios interactivos, este Evento se cnovierte en foco de interés para muchos otros sectores de la econonomía que entienden que, de un modo u otro, su actividad está cada día más relacionada con Internet y los medios digitales.

Confeccionar un programa con más de 20 ponencias, mesas redondas y workshops no es tarea fácil, máxime cuando debemos combinar la presencia de personajes evangelizadores con el análisis de lo que se está haciendo hoy en día en el mundo publicitario digital y con la exploración de tendencias. Aun así, consideramos que las temáticas a tratar tienen interés no solo para quienes trabajamos en el campo de la publicidad en Internet, sino también para aquéllas personas que no están tan familiarizadas con nuestra actividad. Es por ello que la presencia de ponentes como Andreu Buenafuente, Fernando Colomo y Melchor Miralles supone todo un espaldarazo al sector digital,  ya que su posición repercute en la amplificación del ruido que genera el Festival y atrae hacia nuestro sector a muhcos neófitos que, quizá de otro modo, no se acercarían.

Trabajamos en el Festival con una gran dedicación y cariño con el objetivo de que nuestra presentación anual en sociedad sea todo un éxito. Por ello, agradecemos a todos los patrocinadores y colaboradores su apoyo, ya que sin ellos nunca podríamos organizar un Evento que crece cada año de forma paralela al incremento de las inversiones en publicidad digital.

.FOX, Elmundo.es, Eyewonder, GroupM, Hi Media, Mediamind, Media Contacts, Microsoft Advertising, Orange Advertising Network, Telefónica y Yahoo! hacen posible la celebración del Inspirational WWWedding.

Estamos abiertos a recibir todas las ideas y todo el apoyo que queráis aportarnos con el fin de que el Festival de Publicidad Digital 2010 sea todo un éxito.

Os esperamos.

www.inspirationalfestival.com

Seguimos avanzando, tomándonos nuestro tiempo pero con pasos seguros. El IAB y la AIMC han decidido algo fundamental: la creación de un órgano que sea capaz de poner en marcha un concurso que sirva para mejorar la medición de audiencias digitales en España. El consenso del mercado existe y así lo han manifestado. Toca cerrar una segunda pieza clave: el cálculo del coste económico y decidir con el mercado cómo se va a abordar este asunto. Mientras tanto era necesario avanzar y retomar el magnífico trabajo realizado por el llamado anteriormente Consejo de Mediciones Digitales. El legado de este grupo ha dejado en bandeja la gran oportunidad de la madurez del sector frente a los anunciantes. A la vuelta de las vacaciones entraremos en la elección de los miembros de la Mesa de Contratación Digital y el más que probable inicio de un proceso concursal. Nos merecemos unas buenas vacaciones para volver con las pilas cargadas de energía.