Seguimos avanzando, tomándonos nuestro tiempo pero con pasos seguros. El IAB y la AIMC han decidido algo fundamental: la creación de un órgano que sea capaz de poner en marcha un concurso que sirva para mejorar la medición de audiencias digitales en España. El consenso del mercado existe y así lo han manifestado. Toca cerrar una segunda pieza clave: el cálculo del coste económico y decidir con el mercado cómo se va a abordar este asunto. Mientras tanto era necesario avanzar y retomar el magnífico trabajo realizado por el llamado anteriormente Consejo de Mediciones Digitales. El legado de este grupo ha dejado en bandeja la gran oportunidad de la madurez del sector frente a los anunciantes. A la vuelta de las vacaciones entraremos en la elección de los miembros de la Mesa de Contratación Digital y el más que probable inicio de un proceso concursal. Nos merecemos unas buenas vacaciones para volver con las pilas cargadas de energía.

Dentro de nuestras Comisiones de trabajo cobra un papel esencial el lanzamiento de documentos que aporten información sencilla y práctica sobre las diversas áreas del sector de la publicidad digital.

El SEO es, sin lugar a dudas, una de las actividades de mayor crecimiento, habida cuenta de que las empresas están cada día más concienciadas de la necesidad de optimizar sus páginas webs de manera constante, y no solo en un momento puntual de campaña.

Esta es la filosofía que ha llevado a la Comisión de Buscadores del IAB a elaborar este nuevo libro blanco (el undécimo ya) titulado “SEO: optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados“. Gracias a iProspect, Nurun, Overalia, Relevant Traffic, T2O Media y Traffic4U por su trabajo en este documento.

Recientemente las autoridades europeas de Protección de datos han publicado su interpretación a la transposición de la directiva de privacidad, la cual apuesta claramente por un sistema de Optin; lo cual significa una odisea en la navegación de cualquier usuario, un freno de raíz al desarrollo del behavioural advertising y un descenso en el impulso del comercio electrónico. Tal cual. Y dichas autoridades, en lugar de intentar contar con la opinión de los profesionales implicados en la industria digital, siguen interpretando con el único objetivo de salvaguardar la privacidad del usuario (eso lo queremos todos) pero sin tener una visión de industria, como uno de los motores de desarrollo de la economía de un país. En consecuencia de este comunicado, como no podía ser de otra manera, IAB Europe e IAB Spain hemos lanzado sendas respuestas, que representan la voz de los mercados europeos. Nos queda casi un año para darle la vuelta a esta situación. El sentido común debería bastar para que estos señores (los legisladores) se den cuenta de la realidad, pero por si acaso, tendremos que hacer frente común y buscar soluciones que ayuden a explicar que por una mala interpretación sobre el uso de las cookies se puede poner en peligro toda una industria.

Volvemos a la carga con la cuarta edición del Festival Inspirational, dedicado al impulso del marketing y la publicidad en medios digitales. Este año el concepto es “Inspirational WWWedding”, a causa de los diez años de noviazgo que lleva IAB, desde su nacimiento, con el sector digital. “Después de tanto tiempo de relación tocaoficializarlo”…como dijo la agencia cuando nos lo presentó. El gran cambio viene con los Premios, que se profesionalizan con el objetivo de convertirse en el certamen de referencia del sector digital, transmitiendo al sector un mensaje de ambición y realidad digital: los medios se están digitalizando e internetizando. Esperemos que este evento siga contribuyendo al mayor convencimiento y apuesta de los anunciantes por los medios digitales.

Pocos organismos tienen al alcance a los primeros espadas de nuestro sector en un ámbito internacional. IAB Europe organiza desde hace 3 años el congreso Interact, un evento que reúne a lo mejor de cada país (si la nube volcánica lo permite) Para España es una oportunidad única el hecho de que este evento pueda quedarse en nuestro país. Y digo “quedarse” porque la intención es que aquí se establezca si los resultados acompañan. Ya tenemos el 3GSM, ahora toca traer a la industria publicitaria digital. Convertir este evento en una cita internacional ineludible en Barcelona significaría aumentar el interés por el mercado español, incrementar las opciones de dar a conocer compañías españolas con cobertura internacional, etc. Sé que mi post es meramente promocional de este evento, pero sería una lástima que este tren nos pase por delante y se lo lleve otra ciudad fuera de nuestras fronteras: http://www.interactcongress.eu/

Con motivo de la próxima comercialización en España del nuevo dispositivo de Apple, el iPad, IAB Spain ha realizado una encuesta englobada en la nueva línea de investigación de la Asociación, denominada Hot Topics.

Esta encuesta, titulada “iPad: notoriedad, interés e intención de compra“, ha sido llevada a cabo con la colaboración de la empresa de análisis de tendencias Cool Insights, y ofrece resultados muy interesantes sobre la percepción del usuairo español sobre el nuevo producto de la marca de la manzana.

Aquí os dejamos la presentación:

Dentro del cometido del IAB Spain de realizar una labor educativa acerca de las prácticas de publicidad online lanzamos hace unas semanas la página web Privacidad en Internet, en colaboración con Autocontrol y la Asociación Española de Anunciantes y con el apoyo de la Administración.

Con el objetivo de hacer aún más sencilla la explicación sobre cómo funcionan las cookies hemos elaborado este vídeo que os invitamos a ver y a mover en vuestros perfiles.

El desarrollo que están experimentando los navegadores web y la aparición de nuevos competidores está provocando modificaciones en las actitudes de los usuarios, según me comenta un profesional de la talla de Adrián Segovia.

Las nuevas funcionalidades que han aportado tanto las últimas versiones de Explorer y de Firefox como Chrome permiten que el usuario tenga una navegación mucho más ágil e intuitiva, en parte por las sugerencias que reciben cuando introducen una dirección web en la barra de navegación.

Esta circunstancia incide en una reducción del uso del buscador para localizar una determinada página web y, por ende, en que los sitios web más importantes están experimentando un incremento del tráfico directo en perjuicio del que reciben a través de los motores de búsqueda.

Por lógica, este hecho beneficiará más a las grandes marcas, que verán incrementado el tráfico directo a sus sitios web, ya que para buscar las páginas de marcas pequeñas seguirá siendo necesario acudir a un buscador.

En paralelo se produce otro hecho curioso que afecta también a los hábitos de búsqueda: al aparecer en la primera página de resultados noticias, imágenes, vídeos, resultados en tiempo real (Twitter), etc… cada vez queda menos sitio para los resultados de empresas que ofrecen productos y/o servicios relacionados con las palabras clave introducidas, lo que conlleva que el usuario, a diferencia de lo que sucedía anteriormente, visite más páginas de resultados aparte de la primera.

Estas evoluciones -que sobre todo traerán de cabeza de momento a expertos de la analítica y el SEO- tienen su efecto, indudablemente, en la publicidad, y son reflejo de la agilidad de un sector que evoluciona en tiempo real.

¡Sigamos aprendiendo de la entropía digital!