Estos días hemos lanzado el décimo volumen de los libros blancos del IAB Spain, bajo el título de “El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en España”. Puedes descargarlo aquí.

Este documento, realizado por la Comisión de Medios de Comunicación del IAB Spain durante el año 2009, tiene por objeto el aportar una visión sobre la realidad actual en Internet de los grupos de diarios y revistas denominados como “tradicionales”, al tiempo que aporta datos de audiencia de finales del año pasado y reflexiones sobre sus posibilidades publicitarias y retos de futuro.

En la actualidad, las diferentes comisiones del IAB Spain trabajan en la elaboración de otros documentos de recomendaciones, estándares o libros blancos sobre distintas materias, por lo que te invitamos a que nos hagas llegar a comunicacion@iabspain.net propuestas sobre materiales que creas interesantes. Una vez puestas en común en la comisión correspondiente (ahora mismo hay siete activas), nos pondremos a trabajar en ellas con el fin de lanzar documentos útiles para el conjunto del sector del marketing y la publicidad digital.

Por fin hemos presentado la segunda oleada del Estudio de Eficacia de formatos Display en Internet, realizado por el IAB Spain en colaboración con The Cocktail Analysis y bajo la dirección técnica de Víctor Gil.

Se trata de un Estudio al que dentro del IAB tenemos especial cariño por cuanto ha nacido de las inquietudes de los asociados y, en esta segunda oleada, se han incorporado características que demandaron quienes asistieron a la primera edición a mediados de 2009. Así, en el trabajo de campo para esta edición consultamos a los 1.021 panelistas acerca de la calidad del recuerdo, lo que nos aporta datos para señalar, por ejemplo, que los layers son muy impactantes pero que no son muy bien aceptados.

Esto no quiere decir, sin embargo, que no haya que usar este formato, sino que el Estudio, únicamente, aporta información -creemos- de valor para los anunciantes y los planificadores, ya que, por ejemplo, una nueva marca que se lanza al mercado y se embarca en una campaña de branding es muy posible que opte en su planificación, en gran medida, por eset formato.

Del mismo modo, hemos solicitado a las agencias de medios -gracias Havas Digital, Interactive Ymedia, Mindshare, Universal McCann y Zed Digital- información sobre la frecuencia y las impresiones medias de las marcas más notorias en cada uno de los formatos.

En cuanto a las conclusiones, mejor vedlas vosotros mismos, aunque no creo que sorprendan a nadie: incremento de la eficacia y de la aceptación de la publicidad en formato vídeo.

Por lo demás, podéis ver las fotos y la nota de prensa en www.iabspain.net o en nuestro perfil de Facebook.

Asimismo, podéis ver aquí el vídeo con las conclusiones del Estudio.

La tercera y última oleada del año del EGM referida a Audiencia en Internet sigue aportando buenas noticias al sector interactivo, ya que por vez primera la penetración de Internet entre mayores de 14 años en España supera el 50%.

En concreto, el 50,5% de los entrevistados declara haberse conectado a la Red en el último mes, porcentaje que se reduce al 35,5% al referirnos a los individuos que declaran haberse conectado ayer.

Por áreas geográficas, Madrid y Cataluña superan con mucho esta penetración, alcanzando un 57,8% y un 57,1%, respectivamente, de individuos conectados en el último mes, lo que acerca a ambas comunidades a las cifras de penetración de otros países europeos.

Estas cifras de penetración de Internet no suponen ninguna sorpresa, sino que obedecen, sobre todo, a una evolución generacional lógica. Los crecimientos no son muy pronunciados -tan solo 1,2 puntos porcentuales en penetración mensual en comparacion con la última oleada-, pero hay que observarlos con una visión panorámica habida cuenta de la constancia de estos incrementos, que ya no pararan hasta superar quién sabe cuándo el 80% de la población.

En paralelo, las voces que llegan al IAB Spain hablan de una tibia recuperación del sector en el último trimestre del año, empujado por un mayor optimismo y, no cabe duda, por la estacionalidad del periodo navideño.

Crecimiento de audiencia + recuperación publicitaria= inicio esperanzador de 2010

La semana pasada IAB dio apoyo presencial a una plataforma de varias Asociaciones publicitarias, en contra de una ley que pretende aprobar el Gobierno mediante la cual se va a permitir doblar el tiempo de publicidad en TV, pudiendo llegar hasta los 29 minutos por cada hora de emisión. IAB apoyó, primero, porque es la sinrazón llevada al extremo y segundo, por ser solidarios con otras asociaciones afines (hoy por ti y mañana por mí); pero a nadie se le escapa que a Internet, todas estas medidas que afectan al medio rey (en vías de abdicar) le pueden beneficiar, tanto en términos de inversión como de audiencias. Parece una situación ventajosa para hacer entender a los anunciantes que ha llegado el momento de hacer el cambio…de internetizarse.

Ya tenemos la lista de la cual se extraerán los 7 premios Inspirational del IAB Spain, basados en la innovación y cuyo objetivo es mostrar nuevos caminos para la publicidad digital.

Suena bien, pero es un reto altamente complicado. Seguimos apostando por unos premios gratuitos y sin categorías: la búsqueda de la calidad y del talento no debe ir condicionada ni a cantidad de inscripciones ni a criterios a veces poco definidos.

Una cosa tenemos clara para este año: mezclaremos el humor con la solemnidad/necesidad de explicar con cariño cada una de las piezas ganadoras.

IAB Spain ha estrenado hoy, en su promoción del Festival de Publicidad Interactiva INSPIRATIONAL LIVE, el nuevo canal de marketing denominado MC Widget.

¿En qué consiste? Se trata de un “nano-sitio” web que se puede integrar en un formato publicitario estándar, navegable al 100% y actualizable en tiempo real. O lo que es lo mismo, un pequeño sitio web metido en un banner que se puede compartir a través de medios sociales, por email o en Internet.  Lo podéis descargar aquí.