El desarrollo que están experimentando los navegadores web y la aparición de nuevos competidores está provocando modificaciones en las actitudes de los usuarios, según me comenta un profesional de la talla de Adrián Segovia.
Las nuevas funcionalidades que han aportado tanto las últimas versiones de Explorer y de Firefox como Chrome permiten que el usuario tenga una navegación mucho más ágil e intuitiva, en parte por las sugerencias que reciben cuando introducen una dirección web en la barra de navegación.
Esta circunstancia incide en una reducción del uso del buscador para localizar una determinada página web y, por ende, en que los sitios web más importantes están experimentando un incremento del tráfico directo en perjuicio del que reciben a través de los motores de búsqueda.
Por lógica, este hecho beneficiará más a las grandes marcas, que verán incrementado el tráfico directo a sus sitios web, ya que para buscar las páginas de marcas pequeñas seguirá siendo necesario acudir a un buscador.
En paralelo se produce otro hecho curioso que afecta también a los hábitos de búsqueda: al aparecer en la primera página de resultados noticias, imágenes, vídeos, resultados en tiempo real (Twitter), etc… cada vez queda menos sitio para los resultados de empresas que ofrecen productos y/o servicios relacionados con las palabras clave introducidas, lo que conlleva que el usuario, a diferencia de lo que sucedía anteriormente, visite más páginas de resultados aparte de la primera.
Estas evoluciones -que sobre todo traerán de cabeza de momento a expertos de la analítica y el SEO- tienen su efecto, indudablemente, en la publicidad, y son reflejo de la agilidad de un sector que evoluciona en tiempo real.
¡Sigamos aprendiendo de la entropía digital!
#1 by Julio Alonso on 7 Abril 2010 - 19:36
Gonzalo, la tendencia que apuntas es cierta. Se produce en parte por lo que comentas de las funcionalidades de sugerencia de urls de los navegadores avanzados, y en parte tambien porque los propios usuarios aprenden y se marcan de mil maneras los sitios que más les interesan.
Ahora, lo que no sé de dónde sacas es que “beneficiará más a las grandes márcas”. Beneficiará o bien a las marcas que el usuario ya conoce y a las que ha visitado anteriormente (mediante la función de sugerencia basada en navegación anterior) o a las que salen mejor en buscadores (mediante la función de sugerencia basada en resultados de búsqueda). En ningún caso beneficia necesariamente a las grandes marcas, sino más bien a las marcas que el usuario recuerde de forma espontánea o sugerida por la tecnología.
#2 by Adrián Segovia on 7 Abril 2010 - 19:55
Hola,
me alegra que te sirviera. Estoy con Julio, el beneficio es para grandes marcas, y marcas que llevan ya años en digital (al fin y al cabo también son grandes marcas). Pero el beneficio es para el branding. El recuerdo de marca y la inteligencia del browser potencian la entrada directa. Creo que es buena noticia y un síntoma de madurez. Google aporta y aportará mucho, desde luego, pero las visitas de branding por search pordían ser consideradas directas.
Abrazos
#3 by Soy SEO on 7 Abril 2010 - 23:48
El MIX de distintos tipos de resultados en los SERPS de Google ya lleva tiempo acaparando espacio (además el más deseado) en oposición a las Webs; eso genera que la pelea del SEO no sea ya por los 10 primeros puestos, sino por el TOP3 o TOP5, lo que requiere más esfuerzo, tiempo y dinero.
Pero según se pierden para los SEO esos 5 puestos en la primera página de resultados de Google, se están abriendo nuevas oportunidades en otros canales, aunque requieran creatividad y tiempo.
Y hay algo que corre a nuestro favor, al menos en España: a pesar de que hay más canales, cada vez más gente cambia la TV por el ordenador, hay más equipos con acceso a internet, y eso significa más tiempo online por usuario, es decir, más páginas vistas por usuario y día…a sumar al pequeño pero constante aumento de líneas ADSL-CABLE mensuales.
(pufff…sospecho que me quedó un comentario acaramelado…debo estar especialmente optimista hoy, lo siento)
#4 by Jorge Pueyo Pons on 9 Abril 2010 - 9:38
Me parecen acertadas vuestras reflexiones Gonazalo y Adrián. Soy de la opinión de que los tradicionales modelos apalancados en SEO deben comenzar a buscar nuevas fuentes para captar atención los usuarios/consumidores, para que sus productos y servicios puedan ser encontrados y por ende, para poder saturar correctamente tanto la red de búsqueda como de contenido.
Resulta muy prometedor como la aparición constante de elementos innovadores en las herramientas que incorporan los navegadores de Internet, redundan muy positivamente sobre la experiencia que a la postre tenemos los mortales, los que consumimos esos contenidos. Una carrera que beneficiará a todos los agentes que participamos, disfrutamos y trabajamos en este ecosistema.
Creo que los Social Media Sites cada vez serán mayores prescriptores en la captación y canalización de tráficos a todos estos sitios web.
También como estos tendrán una buena parte de su contenido, ya sea generalista o de nicho en estas redes, por que el recuerdo de la marca y posible repetición por parte de usuario se ve incrementada.