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Digital Signage: el éxito de la integración tecnológica en la comunicación

La tecnología y la comunicación están íntimamente relacionadas en la Era digital.  Eso nos dijeron César García, Responsable del Área Visuales de Crambo, y Roberto Torres, Creative Technologist de Cheil Spain, en su ponencia sobre Digital Signage, o marketing digital dinámico.

El cambio de la tecnología y su democratización han permitido modificar la forma en que nos comunicamos. Aunque la esencia es la misma (emisor, contenido, receptor), las formas son ahora más amplias que nunca. Por ello, como dijo García, “la integración tecnológica es fundamental para crear un caso de éxito”.

Uno de los ejemplos que presentaron fue el de Tesco en Corea del Sur, donde el cambio en la forma de comunicación puede conseguir un crecimiento considerable en el mercado.

También propusieron aplicar la integración tecnológica a un sector tradicional y maduro como el del vending. Gracias al LCD transparente y una gran dosis de creatividad, el impacto puede ser enorme.

Otro ejemplo que dibujó más de una sonrisa fue el de Emart. Mediante el uso de códigos QR y gracias a la originalidad de su aplicación, lograron aumentar las ventas en un 25% en una franja horaria tan difícil como el mediodía.

Ante todo, como nos recordó Torres, se trata de evitar la frialdad de la tecnología, que el consumidor la sienta cercana y, por qué no, divertida.

César García, Crambo, Inspirational 2012 from Inspirational'12.


Conferencias 2, 3 y 4, Inspirational 2012. por IAB_Spain