Lo que saben las empresas de Internet

Algunas veces deseas compartir información con empresas online. Por ejemplo, es muy probable que hayas facilitado información para obtener una cuenta gratuita de email o beneficiarte de otros servicios.

Esto es lo que esas empresas saben sobre ti:

• Los sitios de noticias y las redes sociales a menudo precisan de un registro y, normalmente, solicitan tu nombre real, dirección y fecha de nacimiento. Estos sitios suelen agregar toda esa información, lo cual les ayuda a conocer mejor a su audiencia. Los perfiles demográficos son utilizados para la comercialización publicitaria, lo que posibilita que estos sitios web sigan siendo gratuitos.

Lo que saben los anunciantes

A medida que los usuarios navegan, los anunciantes recopilan datos sobre su actividad online: sitios visitados, tiempo dedicado a cada uno, anuncios mostrados, publicidad sobre la que se hizo clic, cuándo y cuántas veces se hace clic en los banners...

Pero lo que los anunciantes NO saben de ti es...

• Quién eres, dónde vives, tu dirección de correo... a menos que tú les facilites esta información, del mismo modo que sería imposible saber la dirección de tu casa conociendo sólo tu código postal.

Muchos editores de páginas web recogen datos demográficos, como la edad, el sexo o la ciudad de residencia, para ofrecer la publicidad más relevante (por ejemplo, si vives en Canarias, los anuncios de cremas para el sol tienen más sentido para ti que los de ropa de esquí).

El resultado...

• Los anunciantes saben que los internautas se pueden agrupar por criterios geográficos o demográficos, como por ejemplo: "hombre en Madrid, edad de 18-35 años".
• Estos datos les permiten mostrar anuncios relevantes a los segmentos de población susceptibles de consumir sus productos o servicios.

La mayoría de las páginas web y de los buscadores utiliza cookies para personalizar y mejorar la experiencia de navegación de sus usuarios. Las cookies incorporan datos que permiten a un sitio web personalizar el contenido y la publicidad en función de tus intereses.

Sobre las cookies:

• Al igual que las galletas reales, las cookies llevan marcada su fecha de caducidad.
• La mayoría de los buscadores elimina los datos asociados a una cookie tras un determinado periodo de tiempo.
• Las cookies son útiles para que los sitios web mejoren sus servicios y su tecnología, al tiempo que proveen información acerca del modo en que los usuarios utilizan las páginas web y los buscadores.
• El usuario final también obtiene beneficios en forma de servicios online gratis y de calidad.
• Si aún te preocupa este asunto, recuerda que puedes gestionar tus cookies en tu navegador de Internet.

Es importante que salvaguardes tu intimidad durante tu navegación en Internet, pero también hay normas que te ayudan a este cometido.

Las leyes:

• Existen leyes que salvaguardan tu privacidad, especialmente en Internet. En España, las normas más destacables que deben tenerse en cuenta a estos efectos son, entre otras: 


• Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información (modificada por la Ley 56/2007, de 28 de diciembre, de Medidas de Impulso de la Sociedad de la Información).


• Ley 32/2003, de 3 de noviembre, General de Telecomunicaciones.
• Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de protección de datos de carácter personal (LOPD) y el Reglamento que la desarrolla, el Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba el Reglamento de la LOPD.


• Ley Orgánica 1/1982 de 5 de mayo, de Protección Civil del Derecho al Honor, a la Intimidad Personal y Familiar y a la Propia Imagen.


• En el caso de que desees presentar una reclamación contra una actividad publicitaria que consideras contraria a tu privacidad, puedes acudir a la Asociación para la autorregulación de la comunicación comercial (Autocontrol) o a las autoridades competentes.