La publicidad tiene como objetivo presentar productos
o servicios a audiencias concretas.
La mayoría de los anuncios en Internet no te llegan a ti
como individuo particular, sino por tus intereses en
diversos temas, por tu ubicación geográfica o, en general,
por tu comportamiento durante la navegación.
Los textos y referencias contenidos en la presente página Web no son de carácter oficial y se ofrecen con una finalidad meramente informativa o divulgativa, sin que en ningún caso supongan ningún tipo de asesoramiento legal.
Página reeditada con el consentimiento de IAB USA.
Desde que existe la publicidad, los anunciantes han tratado de mostrar sus anuncios a la audiencia realmente interesada en sus productos o servicios, es decir a sus potenciales clientes.
Segmentación:
- Anuncios de pizza a domicilio durante los partidos de fútbol, productos cosméticos en las revistas de moda o trailers de próximos estrenos en los cines suponen ejemplos de publicidad segmentada dirigida a quienes el anunciante considera que son sus posibles clientes.
- La tecnología de Internet permite hacer llegar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento preciso.
- Hoy en día las cookies son las herramientas que permiten a los anunciantes dirigir su publicidad a públicos concretos. Recuerda que tienes la opción de bloquear esas actividades de segmentación desactivando las cookies en tu navegador.
Los anunciantes dirigen su publicidad tras evaluar los contenidos sobre los que has mostrado interés (incluyendo los sitios web que visitas y los anuncios en los que haces clic).
Ejemplos:
- Tecnología: Si navegas frecuentemente por páginas de noticias sobre tecnología, los anunciantes consideran que eres un buen candidato para ver publicidad del último modelo de ordenador portátil.
- Viajes: Supón que has hecho clic en un anuncio que ofrecía billetes baratos a Canarias. Los anunciantes asumen que te podría interesar ver un anuncio de un hotel en las islas.
Cuando accedes a la Red, tu proveedor de Internet (ISP) asigna a tu equipo un número de protocolo IP, como por ejemplo 70.23.239.103. Si bien este número por sí mismo no revela nada acerca de ti (la única empresa que dispone de información que relacione una IP concreta con el titular del contrato es la compañía proveedora de Internet: ISP), puede indicar una determinada zona de conexión o del proveedor de Internet que utilizas.
Cómo funciona:
- Segmentación por área geográfica. En la mayoría de países es posible segmentar a la audiencia por zonas geográficas en función de la IP, lo que facilita la publicidad de empresas que ofrecen productos y servicios en áreas determinadas.
- Ejemplos: Un dentista local o un servicio de entrega de pizzas a domicilio pueden, al segmentar geográficamente su publicidad, mostrarla solo a los usuarios que residen en su área de influencia, que son los que pueden tener un mayor interés en los productos o servicios promocionados. De igual modo, los sitios web pueden ofrecer una publicidad distinta al detectar que un navegador tiene una IP española o de otro país.
Cuando te registras en un portal o sitio web, normalmente te solicitan cierta información personal como tu edad o género. Compartir esta información depende, únicamente, de ti, y en tu mano está la decisión de facilitar o no ciertos datos.
Cómo funciona:
- Conocer más sobre ti. Los sitios web usan datos demográficos para aprender más sobre ti y ofrecerte contenidos y anuncios relevantes. Si eres mujer, tienes 30 años y un anunciante quiere hacer llegar la publicidad a mujeres de entre 18 y 35 años, entonces eres susceptible de recibir anuncios de ese anunciante concreto.
- Dar respuesta a tus necesidades. A la vez que ayuda a los anunciantes a alcanzar a su audiencia, la publicidad contribuye a que los sitios web te puedan ofrecer cuentas gratuitas de email, acceso a noticias y otro tipo de contenidos gratuitos.
Recuerda: tu información personal no debe ser compartida con nadie a menos que tú hayas dado tu permiso para ello. El anunciante sólo sabe que encajas, por ejemplo, en los criterios de "mujer de entre 18 y 35 años".
Algunas empresas se especializan en un proceso de recopilación de datos conocido como publicidad comportamental (Behavioral Targeting), que hace coincidir los anuncios con los intereses de los usuarios en función de sus hábitos de navegación. En este caso, las cookies posibilitan la recopilación de esos "hábitos" de navegación.
Cómo funciona:
- Mientras navegas. Imagina que visitas tres sitios web de viajes y después un sitio de noticias. Es posible que entonces aparezca un anuncio de viajes en la web de noticias, a pesar de que te encuentras leyendo un artículo sobre -por ejemplo- finanzas. Esto es debido a que tu comportamiento online indica un interés previo por tu parte en los viajes.
- Ordenador, no persona concreta. Este tipo de publicidad se muestra sobre la base del historial de navegación de un ordenador, no de un individuo específico.
- Información genérica, no personal. Las redes publicitarias disponen de mecanismos para evitar la vinculación de un perfil de usuario con ningún tipo de información personal, tales como nombre, dirección, número de teléfono, dirección de correo electrónico o tarjeta de crédito.
- Hoy en día las cookies son las herramientas que permiten a los anunciantes dirigir su publicidad a públicos concretos. Recuerda que tienes la opción de desactivar las cookies en tu navegador.