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(Madrid.
17 de junio de 2009).- El Interactive
Advertising Bureau,
Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha
presentado hoy el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de
Display, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis.
Ocho
de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de
publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la
marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el
promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.
El
análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones
y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad
y un mayor número de campañas.
En
términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios
flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.
Con
respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias,
destaca que el
peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado
que en marcas que alcanzan menor notoriedad.
En relación con las
creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor
recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que
se mencionan (54%) eran dinámicos.
Prácticamente un cuarto
(23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en
función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los
anuncios con layers/anuncios flotantes
como de interstitiales/cortinillas,
aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de
efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos
técnicos.
Medios
sociales
En
esta oleada del Estudio se ha elaborado también un monográfico dedicado a los medios
sociales, habida cuenta de su importancia en el Internet actual. Así, el 78% de los encuestados pertenece a
alguna de las redes sociales analizadas (Facebook, Sonico, Hi5, Tuenti,
Badoo, Twiter, Fotolog, MySpace y Metroflog).
En
el caso de los jóvenes de 15 a 20 años,
este porcentaje se eleva hasta 98%. Por sexos, destaca la mayor afinidad de
las mujeres (82% vs. 74% varones)
Consultados sobre la publicidad en las redes
sociales, no
existe una percepción entre los
usuarios de que el peso de la
publicidad en este tipo de plataformas sea excesivo.
Para la realización del Estudio se ha contado con
la colaboración de las agencias Havas Digital, Interactive Ymedia, Mindshare,
Universal McCann, Omnicom Media Group y Zed Digital.
Eye
tracking: interacción visual con
la publicidad web
IAB Spain y The Cocktail Analysis han presentado,
asimismo, el estudio Claves sobre la Interacción visual con la publicidad
web, realizado con la técnica de eye tracking y la colaboración tecnológica
de Alt64.
Entre los resultados de esta investigación destaca
que el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el
50% de los usuarios analizados.
Los banners dinámicos reciben más atención que
los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo
acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners
dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.
El
Estudio ha demostrado además la mayor atención que presta el internauta a la
publicidad contextual. De este modo, se
observa mayor frecuencia y, sobre todo, una actitud visual diferente
(más tiempo y más repeticiones) sobre la publicidad integrada en términos de
contenido con su contexto.
En resumen, los banners más vistos son dinámicos,
con la marca y el producto siempre visibles, preparados para impactos visuales
de corta duración temporal e integrados en términos de contenidos.
Por último, y en relación con la publicidad
multimedia, el Estudio muestra que se presenta como muy efectiva para
captar la atención de los usuarios durante periodos de tiempo prolongados.
Estos
estudios se encuadran en el nuevo paquete de investigación del IAB que, bajo la
marca IAB Spain Research, pretende
ofrecer una completa oferta de análisis de aspectos relevantes de la publicidad
digital. Para ello, el presupuesto de Investigación de la Asociación se ha
multiplicado por cuatro en 2009.
Ficha técnica Estudio Eficacia de
Formatos Publicitarios en Display
Universo:
Individuos,
de ambos sexos, de entre 15 y 50 años, usuarios de Internet que llevan
navegando al menos una hora en el momento en el que acceden a la encuesta.
Ámbito:
Nacional
Tipo
de entrevista:
Cuestionario
online autoadministrado (CAWI)
Muestreo:
Aleatorio
a partir de la base de datos de panelistas de The Cocktail Analysis, con cuotas
de sexo y edad.
Tamaño
Muestral:
n=1.035
individuos. Error Muestral: ±3% para un N.C. del 95%, y bajo el supuesto de
muestreo aleatorio simple y p=q=50%.
Ponderación
de los datos:
Los
datos obtenidos han sido ligeramente ponderados por sexo y edad para que se
correspondan al perfil del usuario de ayer que arroja EGM (última ola 2008).
Trabajo
de campo:
Del
14 de marzo al 8 de abril de 2009
Para acceder al estudio haz clic aquí.
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