Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a
ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con
el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para
el Interactive Advertising
Bureau, Asociación que representa
al sector de la publicidad interactiva en España.
El informe analiza el
entorno de las redes sociales en España abordando aspectos como los hábitos de
los usuarios en Internet, la publicidad y su relación con los medios de
comunicación, entre otros aspectos.
De este modo, destaca que
los servicios más utilizados en Internet por los usuarios de medios sociales son
los buscadores, los periódicos digitales y los foros, aunque siempre dedica más
tiempo a las redes sociales que a otros servicios de Internet o incluso que a
los medios convencionales.
Entre los aspectos de las
redes sociales más valorados por los usuarios destaca la posibilidad de
compartir contenidos de forma inmediata con una gran cantidad de contactos, y
las principales motivaciones para usarlas son la búsqueda de ideas para
llevar a cabo en el tiempo libre y el uso de
juegos y aplicaciones.
Actividades
más comunes
La actividad más común en
las redes sociales es el envío de mensajes, seguida por el envío de imágenes. En
relación con los frenos, la principal queja respecto a estos servicios es la
falta de privacidad y de intimidad. También se perciben de forma negativa los
falsos perfiles y los engaños de algunos usuarios.
Facebook es la red social
más conocida de forma espontánea y sugerida (la utiliza un 82% de la muestra), y
es la preferida por la mitad de la muestra analizada. Tuenti es la segunda más
conocida de forma espontánea y la preferida para un 24% de los
usuarios.
El usuario español de redes
sociales se conecta principalmente en el hogar. Así, nueve de cada diez (87%) se
conectan desde casa muy o bastante frecuentemente, mientras que solo el 17% de
las conexiones se produce en el trabajo y un 8% en el centro de estudios
(posibilidad de respuesta múltiple).
Publicidad
y compras online
Un 30% de los usuarios
encuestados señala que recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes
sociales. Con respecto a la percepción de dicha publicidad, destaca la
neutralidad, de tal modo que a un 64% de los encuestados no le molesta, pero
tampoco le gusta. Por otra parte, casi la mitad (44%) de los encuestados es fan
o amigo de alguna marca o empresa dentro de las Redes
Sociales.
En relación con los hábitos
de compra electrónica de los usuarios de redes sociales, un 76% de los
encuestados responde que ha efectuado compras online el último año. Los
productos más adquiridos son billetes de avión, productos de informática o de
electrónica, ropa, zapatos o complementos.
Edad
El conocimiento de las
redes sociales y su frecuencia de uso se incrementa de forma significativa
cuanto menor es la edad del encuestado. Además, los segmentos más jóvenes
perciben las redes sociales como más actuales y tienen un mayor recuerdo de la
publicidad.
En cuanto a las actividades
que realizan en las redes sociales, los segmentos más jóvenes envían más
mensajes públicos que los demás segmentos de más edad. Tuenti es la red social
más conocida y la más frecuentada por el segmento de 18 a 24
años.
Para
acceder al Estudio vaya a: http://www.iabspain.biz/General/Informe_Redes_Sociales_IAB_nov_09.pdf
Los
medios sociales formarán parte de la temática del Festival de Publicidad
Interactiva INSPIRATIONAL LIVE, que se celebrará en el Círculo de Bellas Artes
de Madrid el 25 y 26 de noviembre. El día 25 de noviembre, a las 13.30 horas, se
desarrollará una mesa redonda sobre Redes Sociales y Blogs en la que estarán
presentes algunas de las empresas más importantes del sector. Más información en
www.inspirationalfestival.com.
Ficha
técnica Estudio de Redes Sociales en Internet
Encuesta online con
cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel de
Consupermiso (propiedad de Elogia).
§
Duración del cuestionario:
duración media de 15 minutos.
§
Universo:
individuos residentes en
España, de 18
a 55 años, usuarios de redes sociales en
Internet.
§
Ámbito:
nacional.
§
Tamaño muestral: 503 casos.
Error muestral: 4,4%. Nivel de Confianza del 95%,
p=q=50%.
§
Muestreo: aleatorio, a
partir de la base de datos de panelistas con cuotas de sexo y
edad.
§
Fechas de trabajo de campo:
25 de junio al 7 de julio de
2009.
Para más información
contactar con:
IAB
Spain
comunicacion@iabspain.net
Telf:
91.402.76.99
Elogia
Rubén
Bastón
ruben.baston@elogia.net
Telf.:
902 90 51 91
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