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El documento hecho
público ayer aboga por la inclusión de un consentimiento expreso del usuario
cuando se vayan a usar cookies en su
navegador
Madrid. 25 de junio de
2010.- IAB Spain, Asociación
que representa al sector de la publicidad y el marketing digital en España,
manifiesta su disconformidad con el dictamen sobre la publicidad online hecho
público ayer por las autoridades europeas de protección de datos reunidas en el
seno del Grupo del Artículo 29 (The Article 29 Working Party "Opinion 2/2010 on online behavioural
advertising ") por
considerar que se trata de una interpretación extremadamente restrictiva basada
en un análisis no del todo exacto sobre el sector.
En términos generales, en el
referido documento, las autoridades de protección de datos solicitan que la
normativa contemple como obligatorio el consentimiento del internauta de manera
previa a que se instale cualquier tipo de cookie
en su navegador, explicitando que el opt-out
no es una medida suficiente para garantizar la privacidad del consumidor.
Las cookies, utilizadas en Internet para ofrecer al usuario contenidos
y publicidad acorde a sus intereses, son vitales no solo desde el punto de
vista del marketing, sino también para mejorar la navegación de los internautas
en las páginas web. Además, las cookies
se limitan al conocimiento de hábitos de navegación de un equipo, no de una
persona, sin que en ningún caso identifiquen a un usuario concreto, a no ser
que éste haya facilitado de manera voluntaria sus datos.
En este sentido, IAB Spain
considera que la reiterada inclusión del término "individuo/s" en la Opinión
publicada por el Grupo de Trabajo del Artículo 29 no responde a la realidad de
una práctica que en los últimos años ha permitido el desarrollo de la industria
de Internet en todos los países del mundo.
En opinión de Antonio
Traugott, Director General de la
Asociación "nos
encontramos ante uno de los principales retos que el sector digital va a
afrontar durante el próximo año. La incorrecta interpretación que hacen las
autoridades europeas sobre el uso de las cookies puede afectar seriamente a la
evolución de una industria que se está posicionando como un motor relevante
para la economía española".
IAB Spain ha recibido el
encargo del sector del marketing y la publicidad digital, a través de sus
empresas asociadas, de liderar el discurso del sector, algo en lo que se está
trabajando en su Comisión de Lobby y Autorregulación. Es importante, además,
aprovechar la red internacional que ofrece IAB Europe para realizar acciones
coordinadas, al tratarse de un asunto que afecta a toda la comunidad europea.
En consecuencia, IAB Spain
ha mantenido contactos en los últimos meses con las autoridades españolas de
protección de datos en los que ha manifestado siempre su acuerdo con impulsar
iniciativas tendentes a incrementar la información del usuario de Internet con
respecto a su privacidad. Prueba de ello es la página sobre Privacidad en Internet lanzada por la Asociación
en febrero de 2010 y apoyada tanto por la Administración como
por dos de las principales Asociaciones relacionadas con la publicidad en
España: Autocontrol y la
Asociación Española de Anunciantes (aea).
IAB Spain confía en que la
opinión del sector del marketing digital, que en 2009 supuso unos ingresos de
más de 650 millones de euros en España solo en concepto de espacio publicitario
(Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB - PwC), será tenida en cuenta por
las autoridades competentes de manera previa a la transposición de la Directiva 2009/136/CE
por la que se modifica la
Directiva 2002/58 sobre Privacidad y Comunicaciones
Electrónicas. IAB Spain se pone a su disposición para estudiar vías que
permitan aunar el óptimo desarrollo de un sector pujante de la economía con la
privacidad de los usuarios de Internet.
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