Madrid, 17 de junio de 2010.-
El Comité de Brand Advertising del IAB Europe lanza hoy un
Libro Blanco sobre publicidad digital orientada a la generación de branding.
Branding Advertising and Digital es un detallado documento
elaborado en el seno de la Asociación con el fin de aportar información de
primera mano acerca de la utilidad de los medios digitales en la generación de
marca.
Este Libro Blanco, primer proyecto del
Comité de Brand Advertising del IAB Europe, tiene como objetivo
principal el mostrar las capacidades de branding de la publicidad
digital y promover su utilización en este sentido.
La demanda de la industria de la
publicidad de recibir información detallada de las capacidades de branding
del marketing online ha sido la precursora de este documento, que pretende
demostrar la fortaleza de este soporte para generar recuerdo de marca a través
de casos prácticos reales. El resultado es un Libro Blanco centrado en las
percepciones, análisis y experiencia de algunas de las compañías más
representativas del mercado de la publicidad en Internet, así como de
anunciantes, empresas de investigación y proveedores de servicios.
Para Eric Urdahl, director del Comité
de Brand Advertising de IAB Europe y director de Desarrollo
Internacional de United Internet Media AG en Alemania, "no cabe duda de que
el medio online es ya el canal preferido para muchos anunciantes que orientan
sus campañas a la consecución de resultados concretos o a las ventas. No
obstante, es preciso ser consciente de que la publicidad digital afecta a todo
el proceso de compra y de relación de la marca con sus audiencias, por lo que
no puede seguir siendo subestimada en los planes de medios centrados en la construcción
y fortalecimiento de marca".
Este Libro Blanco despertó mucho
interés entre los asistentes al congreso del IAB Europe, Interact, celebrado en
Barcelona a principios del mes de junio, en el que Eric Urdahl moderó un panel
sobre medición online.
Alain Heureux, presidente del IAB
Europe, señala: "Eric y el Comité de Brand Advertising han hecho un gran
trabajo con este documento. En una
industria en constante evolución, este tipo de documentos aporta una
información muy rica como fuente para la predicción de movimientos futuros en
el seno del sector de la publicidad digital, a la vez que un estímulo muy
necesario para la reflexión".
Accede al documento aquí .
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