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- Contempla
aspectos como la satisfacción con el empleo, la remuneración, la rotación
laboral o la formación, entre otros.
- Este nuevo informe
de investigación de la Asociación referente de la publicidad digital se
realizará de manera anual. Está disponible en:
Madrid, 23 de junio de 2010 -
IAB Spain (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la
publicidad digital en España, ha lanzado hoy el Informe de Tendencias del mercado laboral en el sector de la publicidad digital, elaborado en colaboración con Bauna (http://www.baunasc.com/) y con Cool Insights
(http://www.coolinsights.com/), bajo la dirección técnica de Víctor Gil.
El informe nace con el objetivo de dar a conocer las
claves del mercado laboral para uno de los sectores de mayor crecimiento de la
economía, como es el de la publicidad y el marketing digital, analizando
aspectos como la satisfacción con el empleo, la remuneración, la rotación
laboral, la formación y los perfiles más demandados, entre otros.
Se trata de la primera
edición del informe, lanzado bajo la línea de investigación de IAB Spain Research, y que adquirirá una
periodicidad anual con el objetivo de que se convierta en el informe de
referencia a la hora de analizar la salud del mercado de trabajo del sector del
marketing digital.
Satisfacción
con el trabajo
Las respuestas obtenidas en
relación con la satisfacción laboral de los empleados son el reflejo de que el
sector evoluciona positivamente, y prueba de ello es que siete de cada diez
encuestados declaran estar satisfechos con el trabajo que realizan, valorando
con un 7'4 sobre diez el grado de satisfacción con su puesto. Aspectos como la
autonomía, la proyección de futuro y la formación se encuentran entre los más
valorados por los profesionales del marketing y la publicidad, mientras que el
número de horas de trabajo que requiere la profesión está considerado como uno
de los inconvenientes de trabajar en este sector.
Formación
continua
Cuatro de cada diez
profesionales que participaron en la encuesta consideran necesario renovar su
capacitación al menos una vez al mes. Sin embargo, la cifra sube hasta un 78%
si ampliamos la periodicidad en la formación a los seis meses, para un sector
en el que los conocimientos y las competencias requieren una actualización
mayor a la de otros sectores. Este dato evidencia que los profesionales del sector
parecen haber tomado conciencia de la importancia de la formación continua, a
pesar de que la valoración media con la formación que reciben por parte de la
empresa se sitúe en un escaso 5,3 sobre diez.
Otro dato que se desprende al analizar las respuestas
de los encuestados es que existe un alto grado de sobrecualificación, puesto
que casi cuatro de cada diez contestaron que su nivel de preparación está por
encima del que requiere el puesto desempeñado. Ante la pregunta ¿sobre
qué temáticas te gustaría actualizar tus conocimientos o competencias?, destaca el deseo de ampliar conocimientos en
aspectos relacionados con los medios sociales, los buscadores y, en general,
sobre tendencias e innovaciones.
En
cuanto a las necesidades a nivel sectorial, casi un tercio de los encuestados
coincide en que los medios sociales seguirán siendo los más demandados. Por
debajo de ellos destaca la necesidad de formación en movilidad y dispositivos
móviles.
Rotación en el puesto de
trabajo
Ocho de cada diez encuestados confían en que
mantendrán su puesto de trabajo en los próximos 12 meses, lo que denota que el
sector atraviesa una época de bonanza a pesar del contexto de crisis. Consideran,
además, que para puestos de trabajo que requieren alta cualificación existe un nivel
bajo o muy bajo de rotación.
El informe concluye con un dato muy positivo y es
que, en el último año, seis de cada diez profesionales ha recibido al menos una
oferta formal para cambiar de trabajo.
Para Antonio Traugott, director General del IAB Spain,
"cuando la crisis económica que
estamos atravesando empiece a alejarse, veremos cómo la publicidad digital
ayuda a la recuperación del mercado laboral y supone un impulso para la
economía española. La contratación de profesionales especializados en diversas
materias de Internet será necesaria en todo tipo de compañías del sector,
incluyendo las empresas anunciantes".
Ficha
técnica del informe
Universo: Profesionales del ámbito del ámbito del
marketing y la publicidad (agencias creativas, agencias de medios, consultoría,
medios de comunicación y anunciantes)
Ámbito: España
Tipo de entrevista: Cuestionario online
autocumplimentado (CAWI), con preguntas abiertas y cerradas
Muestreo: Distribución del cuestionario a través de
redes sociales (facebook, twitter, linkedIn) y bases de datos de profesionales
del sector
Muestra: 226
casos
Error muestral: +- 6,5%, para un Nivel de Confianza del
95% , bajo el supuesto del muestreo aleatorio simple y p=q=50%
Trabajo de campo: Del 7 a 23 de abril de 2010
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